亿万富翁

稀缺性是吸引富人们掏钱的根本原因，用故事营造这种稀缺性和独特性的氛围，是供应商们赖以生存的必杀秘技。

富人们意图在朋友圈展示的，同样是凌驾于他人之上的优越感，这和难得乘一次商务舱，一定要拍照片，发朋友圈的我们，并没有什么不同。你以为富人们都是见多识广的，其实未必。但有一点是肯定的，富人的财富会吸引无数人愿意花时间花精力，去为他们创造独特体验。他们有自己的花钱逻辑，千万不要以为他们是人傻钱多，看看那些供应商们没有一个成为百万富翁就知道了。

史诗级装逼教程

中东和俄罗斯是英国觉得大富翁出产地吧，两个纪录片都反复提到这个地方的富翁，后面还提到中国的亿万富翁爆炸式增长，来了个整个弹幕都不知道是谁的中国商人，牛津哈佛毕业

鱼子酱商人（弹幕吐槽说是手工小作坊）把品尝会开到珠宝店，俄罗斯人说俄罗斯的鱼子酱最好吃，商人说俄罗斯的鱼子酱最差，我真怕她俩吵起来。那个男的吐槽吃鱼子酱的勺子不是金的，要做一个金勺子给商人，我感受到了商人的尴尬哈哈哈

“怎么会当美食片看呢？我是当猎奇纪录片看的，还可以当作“如何配上好包装和强行讲故事把产品推销给富人们”的示范片看”

当美食片，连鱼子酱商人的女儿都吐槽鱼子酱看着很难吃，两年前才开始吃

当广告学习片，我觉得emmmm你学会了包装你有客源吗，醒醒起来搬砖吧

连一集都看不下去了，太装逼了，

第一，那个卖酒的本来就是有钱人吧，所以他才能进那些或者收藏那些xx年的酒吧。或者说他得贷款搞来一大笔的启动资金

第二，其实他得有人脉圈子让人知道他这里是有价值的真酒吧，如果在富豪圈子没有知名度，怎么找到大款顾客为他买单，这种人脉圈子如何短时间达成呢，上央视投放广告吗

第三，历史学的超级好，每一瓶酒的出生年月都能吹一波历史，那我找一下我出生的年月发生的大事件，我是不是面试相亲的时候可以吹我是天选之子

第四，特别能吹，什么不是有钱人都能买，一般人我不卖给他，那那个俄罗斯的富商的过人之处在哪呢，5000磅的酒能一口闷？啪啪啪打脸

第五，全片颜值最高，鱼子酱的女儿，怪不得妈妈那么积极带着女儿见客户，外国人最好不要立那种我不拜金我清新脱俗人设容易被打脸

不过他们年轻的时候颜值高的确实多啊，羡慕，中年基本纪录片里很少出现颜值高的了，基本上长相和比弗利山庄的贵妇看齐，有种什么妖魔鬼怪的感觉

与想象不同，这部纪录片不是从富豪本身来拍摄的，而是为富豪服务的人群，如各种物品供应商、私人助理、私人厨师等等。可以看到鱼子酱、松露、巧克力、咖啡、红酒等等特定食品的供应，也有私人飞机定制餐点、宴会定制饮食等等。

关于鱼子酱，我了解到白鳇鱼的鱼子酱最为昂贵，它的口感可能没有多出众，但它每12年产卵一次，仅此稀有便吸引了人们的目光。片中出现了三家公司，第一家是金氏公司，家族产业。金女士在营销产品时，我发现她不会特意迎合买家，有抑有扬，倒还算真诚。第二个是唯一在伦敦市内生产鱼子酱的公司。老总有个点子很有趣，便是将非洲爪蛙的卵与鱼子酱结合，做出一款延年益寿的产品（非洲爪蛙的细胞再生能力出众）。不过审批需要好几年，如果确定有市场，那商业竞争估计很丰富。第三家是蜗牛“鱼子酱”，即蜗牛卵。这家的老夫妻很有趣，因为觉得可食用蜗牛太可爱而开始饲养，从而做起可食用蜗牛的生意，慢慢接触，便有了蜗牛卵、蜗牛薯片等周边……故事很有意思。

关于巧克力，其中有个推销的年轻人，他的定价是每份195欧元，里面包含一块平整的巧克力、木质镊子、橡木盒子以及一本小书。昂贵的价格与巧克力平庸的质量形成反差，让人怀疑他太注重商品包装而忽略商品本身质量，尽管“全世界最贵的巧克力”的噱头会给他带来流量，但如果没有伯乐的赏识，他的商品难以走进高端消费市场，从而也难以进行批量生产，只能说他这样做是铤而走险，并非稳步提升。况且巧克力不就是让人回归最纯粹的快乐吗，镊子的设计不能为我所理解，因为任何介质都会削减掉那份身体本能的愉悦。

关于私人助理和豪华游艇供应商，他们让我想起电影《布达佩斯大饭店》里面的管家们，因为他们需要解决客户刁钻的需求，所以他们都拥有超强的人脉圈子，遍及世界很多地方。我对此觉得非常神奇，有想跃跃欲试一试的感觉。不过他们的工作压力也很大，因为如何最大程度上满足顾客且超越同行是一件时时刻刻都在想着的事情。

片中有一个社交手腕很强的年轻人，他专挑有故事的红酒来做生意。他知道富豪们喜欢什么，仪式感、故事、稀有、猎奇等等。他说这样的工作就像哄小孩玩，这个观点挺有意思的。或许在营销中，独特便会赢得喜爱吧。另外，片子中还有定制圣诞小挂件与定制花卉植物设计，都是美的享受，令人愉快。

另外，片子中还呈现这些商人除了为富豪们疯狂工作外的一种情绪，即反感。松露商人与游艇厨师对自己所做工作均表示不喜欢，他们对富人令人咂舌的消费产生了自己的思考。比如他们发现即便外面的世界很混乱、令人担心，这些富豪还是会花一样大比例的钱消费食物；松露本身只是菌类，富豪们却彼此攀比认为其是身份的象征而趋之若鹜……他们虽然挣着不少的工资，但他们却并不喜欢，在他们的言语间听出或许他们所追求的是生活的意义吧。其实卖鱼子酱的女士根本不喜欢鱼子酱，但是她要以此为生，所以就此便可以谈到马斯洛需求层次理论了。

只看了第一季第一集，就不想再看了。

基本上通篇都是从食材供应商的角度，展示他们是如何去猜测、讨好、迎合和满足这些亿万富翁的猎奇需求。一定要稀缺、要昂贵、要大众难以媲美，才可以博得他们一笑。

商人品尝一百多年前的某一瓶酒的最后一杯，喝的并不是口味和工艺，而是他自己设定的历史感和特殊感。我不知道是否该为这杯酒感到悲哀，跨越百年的历史，终于这样一天。

我看到的是商人无所不用其极地make stories来增加产品的溢价，而这些买家，痴迷于商人营销的高贵感，甚至为自己吃上了会让采摘者丧命的食材而感到骄傲。不过，他们也是这样去吸取他们自己客户的每一滴血的吧，他们的千万财产的背后，又何尝不是千万个自己。

一分钱一分货，十分钱三分货，而看了这样一集，我觉得可以再加一句，一百分钱3.1分货。但很多人，仍然乐此不疲。

毕竟，这是一个层级分明的世界，有钱人努力想彰显自己的不同，努力消费着令人瞠目结舌的昂贵物品，挥金如土，证明自己的价值。

一边为富者悲哀，一边为贫者唏嘘。

第一集

1 人们买的不是食物，而是它背后的故事。每年有超过五人为收割狗爪螺送命，只为了把这种外表平平无奇的食物送上富豪的餐桌。/世界上最好的咖啡来自苏门答腊，麝香猫精心挑选最好的咖啡豆吃掉，当它们被再次排出时，已经被猫的消化系统除去了苦味。小猫们把找到的咖啡豆当成钻石，所以它叫做钻石咖啡。（多好的故事啊）2 果然美味的食物来源于不计代价，精挑细选的食材。3 嘲讽的是，从品尝12000磅一客的鱼子酱，世界上最后一杯拿破仑白兰地的富豪们脸上，并没有看到那种对食物纯粹的欣赏和喜悦。可能他们是阅历丰富，面如平湖，但也许更可能的是，这些昂贵食物带来的仪式感和象征意义远超过了“好吃”这种原始诉求。

第二集

当钱不再是问题的时候，人们就开始追求钱难以买到的东西：正式上市前的珍品葡萄酒，带狗找寻松露的野趣，一大堆的奇闻逸事，无稽之谈。

这一集的高潮在于两个部分：熏鲑鱼的匠人给每个制作环节都加上了一个天方夜谭的故事，鲑鱼片在风中轻轻摇曳，煞有介事的听着主人演奏的爵士乐，光是想想这个画面就觉得它们更好吃一点。葡萄酒供应商用浮夸的动作拔出短剑，以拿破仑的方式削开香槟瓶塞，赢得了富豪们的阵阵掌声。营销说到底是件皇帝的新衣，而越是所谓的高端品或者奢侈品，买家越能心照不宣的配合演出，对商品、服务和故事照单全收。谁说花钱买不到快乐？这个世界上永远有人愿意为了你的钱，穷尽想象力来创造各种各样的快乐。

第三&四集 对于食材的狂热追求和包装的重要性

一家定制公司为富豪夫妇的17周年结婚纪念日提供晚宴，价值10万镑。他们为此准备了几个星期，从试菜时就小心翼翼，注意同时满足客户的刁钻口味和不失时机地推出新鲜创意。带上播放猪哼哼声的耳机，让就餐者埋头在树叶中拱松露的点子是其中教科书级的完美案例，一箭双雕，在宴会上赢得了满堂喝彩。

而对食材的狂热追求体现在神户和牛身上，他们喝特制啤酒，有人聊天，被按摩，以便长出更好的脂肪纹路。养牛人自嘲说妻子会为此吃醋，因为她得到的待遇还不如这些牛。不知道这是否也是制作者对于人类的终极嘲讽：站在上帝视角，芸芸众生为谋生糊口付出的赤诚、努力和代价，何尝不远超过对最亲近的人投注的注意？然而这又是一个死局：在服务过这些亿万富翁，见识过他们不计成本的生活之后，恐怕大部分人更坚定了靠追求金钱过上理想生活的信念。

第五集 圣诞欢歌

有了前几集的铺垫，为了24小时的圣诞节穷奢极欲也就不那么难理解了。有一家人常年在纽约、伦敦、法国南部三地移动，每年却都要为伦敦的圣诞装饰预留25万镑预算，负责执行此事的管家甚至不知道他们圣诞节会不会出现在伦敦。圣诞树顶的星星镶满钻石，主钻价值50万镑，可以取下来随身佩戴。商家各出奇招，于是鲁道夫的红宝石鼻子和复活节兔子的钻石眼睛一样被他们津津乐道。但是这集里的各种物件真是太闪耀了—金钱不能蒙蔽我的双眼，但这些昂贵又好看的东西能。

了解有钱人的消费观，赚有钱人的钱🤔

1.在有钱人眼里，钱不是钱，东西价格不重要，重要的是，要让他感觉他买你的东西很值得

2.东西好不好也不重要，重要的是讲好产品背后的故事，故事越详细，越具体，越有情怀，越容易让富豪趋之若鹜，听完这些故事，难吃的东西在富豪口中味道都上升了n个层次

3.像吃的方面的东西，只要不是很难吃，结合有钱人对这东西比较高的心理预期和猎奇心理，只要能把这东西吹上天，有钱人就会买账

那么问题来了，上哪认识有钱人呢？🧐

…………………………………………………………………… 像鱼子酱，虽然没吃过，但是从卖鱼子酱的老板和员工口中，他们觉得鱼子酱很恶心，自己也接受不了，但是却受到富人们的追捧。

一方面可能是由于鱼子酱本身价格高，所以让人对他的心理预期值一下子拉到最高，所以在心理作用的加持下，鱼子酱的味道在富豪口中也会发挥不一样的作用。

就比如在我面前放着两盘一模一样的食物，但是告诉我，虽然这两种东西看着一样，但是原材料和制作工艺是云壤之别，一个价值100元，另一个价值100万元。

在这种情况下，怀揣着颤颤巍巍的心情去品尝所谓价值100万的食物，不好吃我也能给它夸出花来，不然都对不起我这一百万！

另一个方面，他们还会带富豪亲自去看看生产鱼子酱的鱼，跟他们讲鱼的故事，亲眼看着鱼子酱从鱼腹中取出加工的过程，再品尝鱼子酱味道自然非同凡响～

当然还有一种可能就是，在贵的心理预期以及所处圈子中，很容易观念扭曲，觉得贵的东西就是好的，鱼子酱在他们眼里是高贵的象征，自己吃不习惯是自己的问题。

富豪其实是既自负又自卑的存在，自负是因为自己站在金字塔尖，但自卑也是因为不完全在金字塔最尖端。

所以富豪喜欢与和自己同水平的富豪攀比，也努力融进比自己富的圈层，而这个圈层的价值观和消费观又是相互影响的。

在富豪心中，如果承认自己吃不习惯这东西相当于告诉自己不配。

所以即使不喜欢也会努力去喜欢，或者假装喜欢，这些可能连他们自己都没有意识到，人狠起来果然连自己都骗啊～

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还有可食用金箔～

但凡是接受过九年义务教育的都知道金在我们人体内是无法消化吸收的。

那么这玩意儿，既食之无味，也没有营养价值，而且即便提纯的工艺再精湛，也不可能做到100%纯金，混合有类似汞等其他重金属的话，甚至还会中毒，所以到底图啥？

还是说，富豪们连这点常识都不懂？

或者说知道，但是为了显示自己的高贵，非得尝上一尝？