一点就到家

不得不说是近几年励志剧里最佳，前面的节奏还不错，彭彭饰演的前往北京发展的快递小哥，很乐天派，但是又有点太开朗了，不是很写实。

三个凑到一起，只能感叹年轻真好，有想法又大胆真好。创业失败的人真的很多，我朋友圈就有开饭店、开棋牌室的人，但是创业的结局，不是继续的迎难而上，而是现在改行再卖房，也许有一天他们也会像彭彭说的一样，如果我失败我就继续去送快递，赚够钱再去创业。

不管怎样，有梦想就很好了。

11月27日，电影《一点就到家》的观后感。

电影里的集市

我拍的集市（2016年，摄于云南普洱景迈山）

看到《一点就到家》预告片的时候我意识到，我去过这个地方。

云南，普洱澜沧，景迈山。取景的地方，应该是老达保拉祜族村寨。2016年初我去过那个地方，是个幽静、安宁，却又充满热情的地方。生活在那里的少数民族是拉祜族，是一个以葫芦为图腾的民族，能歌善舞，开朗乐观。

作为一个受保育的古村，老达保拉祜族村寨有固定的对外旅游项目，传统民族歌舞就是其中之一。这些小孩子们是真的从小就会弹吉他、吹葫芦笙，唱跳俱佳。电影里没有体现太多少数民族的元素，而是聚焦在了三个主要矛盾冲突：传统（茶/集会）与现代（咖啡/电商）、大城市与小村落、坚守与投机。

父辈的茶，儿辈的咖啡。对传统的固守，还是拥抱新潮流？这是关于村长和咖啡痴李绍群的故事。

在大城市打工，还是回小村落「创业」。背井离乡，还是建设家乡？这是有「快递梦」的彭秀兵的故事。

至于魏晋北，这个被创业失败打击的失去生机的人，意外被彭秀兵带回家乡，「被迫」再次参与了创业。而这一次，他经历了被国际品牌收购快速投机变现，与培育民族品牌坚守创业初心的选择。

三个合伙人，彼此成全，最后让三个矛盾统统和解。

儿子理解了父亲的坚守，父亲理解了儿子的求变；

建设家乡不单单是人回来，货要出去；

成功，从来不可能单靠投机取巧，风口上的猪还是猪。

道理很简单，故事也不复杂，但是多多少少还是有些戳心的瞬间。

比如一开始热热闹闹的集市，最后只有一个老妇，在冷清的集市，讲述过去集市热闹的故事。电商改变了这里的传统，比如集市这种有些「过时」的东西，最终注定只能被留在历史之中。当然最后老妇举起支付宝收款码这个举动，解构了这份缅怀往日的悲伤，给片子添了几分「会心一笑」——告别不合时的，迎接更美好的生活。

但真实的情况是永远比艺术创作来得残酷。电影里主角们拒绝了国际品牌「星巢」的收购，培育了自己的中国品牌「普洱咖啡」，改善了村里人的生活。现实呢？2016年我去的时候，那里仍然大部分人以茶为生，但茶叶的价格，被中间商压的非常低，就像电影里那群大爷们聊天里提到的那样，农民几乎没有什么利润可言。

村落中不时可以见到手工炒茶的大姐（2016年，摄于云南普洱老达保拉祜族村寨）

而咖啡，我们来看几个数字：

云南的咖啡种植史已有近百年，从临近国家成欧洲国家殖民地开始； 云南咖啡产业化从1988年雀巢进入开始； 云南占据中国近99%的咖啡产量，但国际份额仅为1.7%； 云南的咖啡90％以上出口到美国、德国、法国、日本等30多个国家和地区； 2006年至2015年，中国咖啡消费量从2.6万吨增长到13.3万吨，增长了4.1倍； 从2015年开始，云南的咖啡产量已经连续3年减产，在这三四年期间，云南省的咖啡种植面积减少了20万亩左右； 至2019年，普洱市咖啡综合产值24亿元，种植面积79.5万亩，产量6万吨，普洱咖啡豆生产量占到了整个云南省的一半。

以上数字均来自各媒体的公开报道，看到几个问题了吗？咖啡消费量需求是上涨的，而云南咖啡的生产量却没有井喷式上涨，反而有所下降。更关键的是，云南的咖啡九成以上出口，这意味着国人的咖啡喝不到国产咖啡吗？不是，据了解，云南咖啡出口后，不少经过经销品牌的「包装」，便会以「国际品牌」之名进口入国内市场。换句话说，国人喝到的「进口」咖啡，可能有不少都是从云南出口转外销。

星巴克在云南的咖啡基地（2016年，摄于云南普洱）

这么看销情不错？no，不幸的，有报道指出，在2019年云南普洱咖农一公斤咖啡豆的收入换不来一杯咖啡。利润都被外国品牌方、经销商、收购中间商等赚走了，再加上收购豆子时遇上压价的话，咖农实际到手的钱真的是一公斤豆子只有十几元，这便是云南咖啡产量不增反减的原因之一。

「今年星巴克提高了收购标准，想用普通豆的价格收优质豆。」有咖农曾这样对媒体说。

现实里，「星」「巢」真的「收购」了普洱咖啡。而真正的国产云南咖啡品牌爱伲、后谷，又有多少人知道。

下面这组数据直接道出真相：

根据相关数据测算，咖啡产业链上游种植环节生豆的价值贡献约17.1元/公斤，中游深加工环节烘焙豆的价值贡献为83元/公斤，下游流通环节的价值则暴增至1567元/公斤，三个环节利益分配占比分别为1%、6%和93%。提供土地、人力以及咖啡豆的上游环节，几乎成了免费劳动力。 “目前咖啡行业利润率充足，只是和咖农无关。如果现有链条不打破，云南咖农不可能靠种植致富。”拼多多一名高管如此表述。

星巴克云南咖啡基地里的新鲜豆（2016年，摄于云南普洱）

但是幸好，从公开报道中也可以看到，云南当地政府，以及一些知名电商如拼多多，甚至网红KOL郭杰瑞等，都在用一些新的方式，帮助云南的咖农提高收入，改进云南咖啡生产。作为一个喜欢喝咖啡的人，我也已经下单了几款云南的单品咖啡，希望认真品品那远山树林的味道。

回归到电影本身。从电影语言的角度来说，这部电影让我惊喜的，的确是对镜头的创新运用。通过运镜完成转场，角色几次「位移」，恰到好处的「无厘头」笑点，有get到。至于几位年轻演员的演技，也还算好没让人特别出戏——当然，那并不标准的云南话除外。

我给电影打了3+1星，3星是对电影本身的评价，大部分给了让我印象深刻的几处运镜，至于故事框架、台词、叙事方式，并没有太多惊喜。1星专门感谢它聚焦云南的咖啡产业，让更多人认识了云南的咖啡。

普洱原来叫思茅，就像香格里拉原来叫中甸，都是因为当地的名产、名景，令一个地方扬名海外，最终让这个地方的名字随了这个名物。就目前来说，普洱茶的名气，是远大于普洱咖啡的。希望有一天，云南的咖啡能和普洱茶一样，在全世界都响当当。

茶马古道，万亩古茶林。（2016年，摄于云南普洱）

一个愿望

疫情过后，希望有机会能再去这个小村子看看。

老达保拉祜族村寨（2016年，摄于云南普洱）

公号：天下游侠（hitxyx）

好朋友在内蒙和云南做NGO多年，经常听他讲起跟当地农民的故事，我过去待了两个多月，所以带着一点背景看的《一点就到家》，看得时候就想这讲的不就是好朋友一直做的事吗？把他拉到影院又看了一遍，我们俩看着撕逼那场戏，抢一张纸巾擦眼泪。

我不管是几天拍的，也无所谓是不是委托创作，但是我想说，电影里讲的故事是真真切切发生在中国偏远乡村。 他们所经历的恰恰就是，早期有好东西，没办法运出去，好不容易学会淘宝有了专门的快递，但那只是出口变化，作为产业的核心技术并不被看到，核心到底是什么啊？村长村委会党支部坐在一起每日抽烟开会挠头的想啊。好朋友他们NGO做的是云南土蜂蜜，那个蜂蜜是苦的，因为吃了山上一种中草药花，营养价值很高，但是口感不好啊，真的，比普洱咖啡要难太多了。 有没有600万拍到桌子上“我买你”！的事，有啊，但是就是很难啊，就是买了你的蜂蜜，你就变成人家产业链的一小环，混在一堆蜂蜜里，什么土蜂蜜，吃中药长大的蜜蜂，人家不管你的，都是人家的蜂蜜啊。 苦的都变成甜的。

说白了，电影的核心就是自治还是外治的纠结。外人赚了钱就走了，哪管你这个村子的未来，谭卓演得那个大资本家，简直演到鬼上身啊。 好朋友拍着大腿说，就是那个样子！资本家没有谭卓那么好看，但中心思想都被刻薄的台词全总结了。 朋友看着三个人撕逼，一边哭一边说，这个编剧是谁，他怎么全知道？ 我什么也不想说了，看着大家说，都是假的，有燃无魂，你们真去过乡村吗？真了解中国农民吗？ 你知道，老村长说：他们真的是失败不起！ 到底失败不起的是什么啊？ 恐怕只有经历过这一切的人，真正了解中国乡村的人，才能看电影的时候大哭出来吧！

好朋友的NGO 没有把蜂蜜卖给资本家，还走在创立自己蜂蜜品牌的路上。虽然没有获得如电影创造的"美好大结局“，但我知道，他们和电影主人公做了同样的选择，尊重大自然，尊重他们自己的土地，让土蜂蜜保留了宝贵的苦味.....

好朋友的NGO叫丽江健康与环境研究中心，是2014年5月在云南丽江成立的一家民办非企业组织。 有兴趣了解中国乡村的，请大家一定去那里看看，你就知道，电影到底是不是假的，是投机的，是有燃无魂的了！

17年底受邀去云南系统的考查了一下咖啡在云南的现状，今晚从电影院出来，有些感慨，翻出B站上自己的咖啡纪录片又重新回顾了一番。

想说说我眼中的云南咖啡：

1.云南很大，但是是中国除海南岛之外唯一能产咖啡的省份

2.云南除了普洱，保山和其他城市也都产咖啡，村里到处都有空地用来晒干咖啡豆，路边堆满了麻袋和剥下来的咖啡果皮。

3.咖啡是云南农民一直在耕种的农作物，三年开花五年结果。对农民来说，茶叶行情好就砍咖啡树种茶叶，咖啡行情好就砍了茶叶树种咖啡，栽种历史已经有十几二十年了。但是绝对绝对不是电影里池子里满满的红果！绝大多数是绿的青的红的黄的黑的，没熟的，快烂的，混在一起完全不美。

4.星巴克的收购量非常少，就是个噱头，主要收购商是雀巢，不但收购，也像电影里说的一样提供种子。

但是，电影里没有表现星巢的黑心肠，现实世界里，农民辛苦一年，每年都要跟雀巢斗争，因为每公斤的收购价只比农民的成本高几毛钱，甚至农民会亏钱。农民不想亏钱，就把收好晒好的咖啡囤着不愿意卖给雀巢，但是因为品质差，没有其他买家，摒不牢俩月还是得卖给雀巢，因为咖啡是应季的农产品，无法长期保存。

也有年轻人做初步加工的生意，就是先把村里人收成统一收上来处理好，再卖给雀巢，一是农民文化水平不够，少数民族语言不通，二是小农产量低，难出手。

所以一旦雀巢开价低于农民一年的种子化肥农药钱，哪怕自己亏，也要把村里人的豆子都收在手里，去跟雀巢抗争。

5.山里其实很苦，电影里村子拍起来很美，其实屋檐镂空，六面漏风，二楼住人一楼养猪，厨房就是二楼中间一块空地烧火架炉子，孩子们只穿拖鞋或者不穿鞋。

6.咖啡对于农民来说，就是谋生换钱的农产品，很多人一辈子都只喝茶，根本不知道他们卖出去的咖啡最后出现在大城市里是什么味道，不知道什么是拿铁，澳白，卡布奇诺。

7.咖农以哈尼族这种少数民族为主，与汉族交流有一定的困难，不太信任外来人，见到城里人，都以为是星巴克的。

8.互联网信号也通山里，确实有年轻人在做精品咖啡了！只要中国人都去喝云南买云南豆子，农民就会有更大的动力去好好种植筛选豆子，这个产业才会进入良性循环。

9.已经有非常好的精品豆子被国外卖家持续采购了，可是云南太大太大，深山太多，要让山里的农民知道外面发生了什么，政府的扶持也很重要。

10.以后请大家喝云南咖啡☕请咖啡馆多卖云南咖啡，请咖啡师多推荐云南咖啡，这才是我们能为云南做的事。

这个国庆档，《我和我的家乡》再次燃起了不少观众的爱国情怀。

不过，五个小故事拼起来似乎不过瘾。

毕竟八天长假，大家有网有电有时间，更希望电影把“我和家乡”的故事展开讲讲。

于是，国庆档又来了这一部——《一点就到家》。

本文有剧透。

1

面对满眼都是机会的当代社会，年轻人被无数成功故事鼓励着去勇敢尝试，却很少有人告诉他们该如何面对挫折。

魏晋北，就是这样一个可怜人。

靠着骨子里的那点倔强，他一次次在风口里顽强创业，却始终没有等来起飞的瞬间，第N次赔光了最后一点本钱，他走上穷途末路。

然而，就在魏晋北站在楼顶准备结束一切的时候，却被一只手拉了回来——快递员彭秀兵。

对方倒也没有察觉魏晋北的反常，只是希望自己的这位老客户能够帮帮忙，好好签收自己在北京送的最后一个快递。

因为，彭秀兵早上刚刚和老板辞职，准备带着这些年打拼得来的积蓄回乡创业。

正在经历创业失败的魏晋北不禁苦笑，自己已经落得如此下场，为何还有人愿意继续创业砸钱呢？

然而，鬼使神差地，无处可去又没死成的魏晋北，竟然就跟着彭秀兵回乡创业了。

彭秀兵的想法是，在家乡云南的黄路村里建一个快递点。

面对这种不切实际的空想，魏晋北很快指出，得先有网购需求，才能出现为之配套的快递点。

对于一个观念陈旧、以老人小孩为主的种茶村寨来说，繁琐的网购教程也很难吸引村民们主动尝试新鲜事物。

于是魏晋北租了一台电视，他和彭秀兵直接在人口聚集的集市上用电视宣传网购，让村民们直观感受到了这一购物方式的便捷与实惠，并主动为大家提供“代购”服务。

一传十，十传百，彭秀兵从小到大的好口碑加上“一点就到家”的贴心服务，当真让快递点生意红火了起来。

然而，就在二人数钱数到手抽筋的时候，网购的弊端也浮出水面——退货。

为了维护乡亲们的利益，彭秀兵自掏腰包赔了超了期的退货，也让自己的创业之路回到了原点。

恰逢此时，失意的魏晋北和彭秀兵遇上了在后山独自种咖啡的李绍群。

三人一拍即合，决定将原本“把快递送进来”的策略变成“把快递送出去”的新企划。

在魏晋北的出谋划策之下，他们开始汇集产地、电商与物流三大优势，向全中国乃至全世界推出新产品——“普洱咖啡”。

2

由陈可辛监制的《一点就到家》，多少带了点年轻版《中国合伙人》的气质。

但除了换一批新生代演员之外，如何将其与80年代复古气息满满的创业风潮区分开来，仍然是新故事需要解决的问题。

《一点就到家》自成风格的要素一共有三个。

第一个要素，是“快”。

“快”是整个时代的背景板，《一点就到家》充满了迅速的运镜操作，片中出现了许多摇摆镜头拍摄出来的对话剧情。

与之相对应，剧情节奏也在不断加速，从举步维艰的快递点到蔚然成风的地方咖啡产业，一路跟着主角们繁忙的脚步过来，除了魏晋北由白晒黑的脸，几乎都没发现三年时光的迅速流逝。

第二个要素，是“准”。

毫无疑问，紧扣电商热点与年轻人回乡创业主题的《一点就到家》，充满了浓郁的主旋律气质，说它是《我和我的家乡》“分部”也不足为过。

用电商梦、快递梦、咖啡梦实现小人物与大时代的对接，则是在纷繁复杂的世界里找到了一种机巧的连接。

最令人观众有亲近感的，是直播一哥李佳琦的特别出演，让“普洱咖啡”走向全国这件事实现了跨屏般的沉浸式体验。

第三个要素，是“美”。

远在云南的黄路村，路途遥远、环境闭塞，因此保留了大自然的瑰丽与壮美，《一点就到家》也尽数捕捉了当地如画般的风景，为远离城市的创业故事描摹了一张别致的背景板。

就连普洱咖啡的宣传语，也是一句来自大自然的亲切问候——有没有闻到远山树林的味道？

3

仔细联想当年《喜欢你》的色彩格调与叙事节奏，不难发现，从拍摄手法、故事架构到主题环境，《一点就到家》其实始终保持着导演许宏宇的创作风格。

恰如几位主演在花絮中所提及的，在这个全员年轻化的创作团队里，拍摄更加随性、创意更加丰富，剧组的快乐氛围，也被电影中连续不断的笑点成功传递给观众。这部电影很有可能成为国庆档的黑马。

但是，搞笑之余，《一点就到家》，也存在一些操作上的不足。

为了凸显秀兵快递的优质服务，电影多次让彭昱畅饰演的彭秀兵带领快递员们齐呼“一点就到家”的服务口号。

可这种呼告式的处理显然太过空洞，没有真正点透乡村快递的行业状态。

同样被架空的还有许多原本机巧的设定。

比如，在茶乡种咖啡创业这种隐喻中西方文化的设定，原本具有丰富的阐释空间，《一点就到家》却仅仅将其延伸至父子矛盾上。

而且，尹昉饰演的李绍群与父亲和解的故事，明明最能落在“家”这个概念上，他却一直不在故事的主线中。

此外，还有快递梦变咖啡梦的迁移，三位男主“友情以上”的设计等等，都宛若在创业故事上长出的野蛮枝丫，看似顺理成章，实际却在剧情发展中因为过于追求效果，导致故事脱离了主题。

最不切实际的，是对创业艰辛的稀少笔墨，似乎将影片变成了一种理想主义的“影视化成功学”，这也是用搞笑方式拆解创业难题不可避免的肤浅。

不过尽管故事梦幻，《一点就到家》还是用喜剧的方式发出了属于眼前这个时代的呼唤。

它借乡村快递，替小地方发声，希望“把东西送出去，把人带回来”。

它借普洱咖啡，替创业者背书，直言“外面的路走得慢，家乡的路随便闯”。

最终，它借魏晋北、彭秀兵与李绍群的故事，提醒每个游子——所有的出发，都是为了回家。

好电影不少，喜剧电影也很多，但已经很久没有看过这样欢乐轻松、温情却不刻意煽情的电影了！和正常周期的电影相比，《一点就到家》也称得上优秀，更何况从开拍到上映，它仅仅用了三个月！

首先夸夸它的镜头画面和配乐配曲！一个字：绝！朴质秀丽的云南风光、适配又动听的歌曲，一点呈现给你的首先是非常赏心悦目的视听盛宴！我数次在观影过程中感慨：太美了！太好听了！并在片尾字幕中疯狂搜寻歌单！

再来夸夸导演！之前没有看过许导的片子，没有想到他在这么短的时间内能交出这样一份高质量的作品！剧情虽然并不复杂，故事走向你甚至能猜个大概，但你永远想不到有哪个梗在等着你。导演善于推动观众情绪，能点中你的笑穴，也能戳中你的泪点，但每一种都恰到好处，两种情绪渲染的转换丝滑流畅，让观影体验舒适至极！

最后夸一下演员！本片的群演均为当地村民，表演淳朴自然，代入感极强。几个配角都是实力派，演技自不用说，谭卓老师和张琪老师出场虽然不多，却夺人眼目！特别是张琪老师，几无表演痕迹，把一个保守但不古板，外表严苛但内心柔软的父亲诠释得相当动人，不了解之前我甚至以为他也是本地村民本色出演。特别要夸的就是三个主演！在追寻梦想的道路上，昊然饰演的魏晋北有方法却没有方向，单纯追求所谓的成功，却不知道自己真正需要什么，而彭昱畅饰演的彭秀兵和尹昉饰演的李绍群有方向却没有方法，三个人需要互相成就。魏晋北在村寨创业，从最初单纯的想要成功来证明自己，到慢慢发现本心，得到治愈。彭秀兵和李绍群也在魏晋北的引领下走出了迷茫，找到了梦想得以施为的方法。一个倔，一个傻，一个轴，三个性格迥异的年轻人共同创业，其矛盾磕碰可想而知。三人都有大段情感爆发的戏份，完成度非常高，这几段戏很能引起观众情感的共鸣，特别是昊然，鲜少看他有这种情感爆发的戏份，令人眼前一亮！合适的就是最好的！85后、90后、95后这三个主演的奇妙化学反应大幅提升了影片的观影价值。

你或许不再年轻，但谁不曾年轻？作为这个国庆“最热血的治愈电影”，《一点就到家》用一段当代青年小疯狂大浪漫的追梦历险记唤醒了观众寻找梦想，寻找真我的渴望。不论你是想在影片中得到治愈和救赎，还是单纯想放松身心，在国庆档大片云集之中，小清新小浪漫的《一点就到家》都是不错的选择！相信我！！所有女生、男生，电影票，买它！！